7 фактов об онлайн-продвижении Владимира Зеленского

Как мы знаем по фильму «Нет» про свержение Пиночета, предвыборная реклама работает так же, как реклама любого другого продукта. Какие действия в соцсетях и мессенджерах привели к успеху команду Зеленского?

1. SMM-агентство, которое продвигало Зеленского на выборах, называется SMMStudio. До этого они продвигали:

• курсы макияжа для начинающих,
• салон лазерной эпиляции,
• и вебинары «Как заработать на криптовалюте».

⠀
2. По словам руководителя агентства Михаила Федорова, бюджет онлайн-кампании составил $270 000:

• $70 000 взяло себе агентство в качестве гонорара (над проектом работало 8 человек),
• $200 000 ушло на таргет в Facebook/Instagram и контекст в Google/YouTube.

⠀
3. Таргетологи запустили 2200 рекламных креативов в Instagram и Facebook.
⠀
В них они использовали мем «Как тебе такое, Илон Маск?» и обещали, что в случае победы Зеленского следующие выборы пройдут на блокчейне.
⠀
Правилами Facebook запрещено использовать образ звезды без ее согласия. Поэтому одна кампания была заблокирована модераторами. В остальных 7 случаях таргетологам удалось проскочить.
⠀
4. SMM-щики пытались запустить в Инстаграме флэшмоб #lopatachallenge, но его поддержали всего 2 крупных блогера Украины.
⠀
5. Диджитал-команда Зеленского использовала прогрессивные инструменты:

• телеграм-чатбот по поиску ближайшего участка для голосования (45 000 установок);
• интерактивные рамки для аватаров профилей Facebook;
• 16 агитационных стикерпаков для Телеграма (100 000 использований).

⠀
6. Телеграм-канал Зеленского вошел в топ-3 каналов Украины.
Порошенко не вошел даже в первую десятку: его аудитория была активнее в Viber.
⠀
7. Сайт Зеленского получил меньше трафика, чем сайт Порошенко, но у него было выше время на сайте (почти в два раза) и ниже показатель отказов (на 20%).
⠀
Максимум реферального трафика рекламщики закупали на сайтах, где можно было бесплатно смотреть сериал «Слуга народа», — Comedyportal, Kinogo, Evebro.
⠀
/по материалам Ad Transparency Tools, SimilarWeb, Livedune, Tgstat, Лiga Tech/
⠀
P.S. Мой разбор диджитал-портфелей кандидатов на последних выборах в России — по ссылке в профиле.