Вчера родилась новая диджитал-профессия, у которой пока даже нет четкого названия. Этот те, кто делают цифровые Инстаграм-маски.

Ранее эту сферу сложно было назвать настоящим бизнесом: она была заполнена странными людьми, которые еще недавно занимались биткойнами, астрологией и вязанием крючком.

Рассказываю, о чем умалчивали создатели масок и что произойдет с новорожденным рынком в ближайшем будущем.

Предыстория: дикое время

В октябре 2018 года Инстаграм открыл прием заявок для тех, кто хочет делать маски дополненной реальности (Augmented Reality, сокращенно AR). На тот момент из фильтров в сториз были только собачьи ушки и пара рекламных масок для придворных брендов типа Gucci.

Новость тогда мало кто заметил — для этого нужно было читать мой блог. Но те, кто подали заявку, вытянули счастливый билет. Им — фактически, людям с улицы, которые просто на ломаном английском заполнили микро-анкету, — предоставили бесплатный доступ к программе Spark AR. После чего Инстаграм быстро прикрыл прием заявок.

Так зародилась новая диджитал-профессия. К этим ребятам быстро выстроилась очередь из серьезных компаний. Все — от Тинькофф-банка до Додо-Пиццы — захотели блестящие цифровые маски и готовы были платить за это серьезные деньги.

Маскоделам первой волны повезло дважды: чтобы активировать фильтр, пользователям нужно было непременно подписаться на ее автора. Счастливчики мгновенно становились звездами-миллионниками: например, Двощанский набрал 3 миллиона подписчиков всего за неделю. При этом брендам такую возможность не давали: они вынуждены были продвигать свои фильтры через блогера-прослойку.

Есть нюанс, о котором эти новорожденные звезды часто умалчивают. Дело в том, что освоить Spark AR — не такой уж rocket science. Мой друг, дизайнер Денис Ловейко сделал маску за 1 час после того, как узнал об их существовании (безусловно, у него золотые руки, но тем не менее). На vc.ru и вовсе лежит инструкция, как сделать такую маску за 60 секунд.

Вокруг новой золотой жилы, в бурлящей мутной водице образовалась целая инфраструктура из самопальных AR-мейкеров и “агентств”. Но вчера всё изменилось.

Что случилось?

Вчера соцсеть объявила, что создание масок стало доступно каждому. Теперь их можно клепать даже на телефоне.

Маски теперь не лежат разрозненно по всему Инстаграму, а упакованы в каталог. О том, как его активировать, написано здесь.

При этом бренды теперь избавлены от рабской привязки к блогерам-маскоделам и способны запускать эффекты самостоятельно.

К чему это приведет?

• AR-фильтров в сториз станет гораздо больше. И 80% из них будет откровенным шлаком;
• Инфобизнесмены запустят курсы “Делай маски и зарабатывай больше мужа”;
• Те, кто попал в закрытый тест фильтромейкеров, лишатся монополии. Им придется сильно умерить аппетиты;
• В сферу Instagram AR придут профессиональные агентства, у которых есть арт-директор, 3d-моделлер и разработчики. Именно они получат серьезные контракты;
• Все станут ориентироваться на официальный хит-парад масок, его рубрики и фэндомы. Неофициальный каталог лучших масок , который существовал до этого, станет факультативным.