Нет времени читать статью?
Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!
Бриф — техническое задание для создания проекта, этот документ заполняется заказчиком. Чем подробнее он будет заполнен, тем эффективнее будет проведена работа над проектом. Что обязательно нужно указывать в брифе?
Давайте разбираться
Вот список вопросов, который должен включать в себя бриф:
1. Обязательные вопросы о продукте
- Какой продукт собираетесь продвигать? Отдельный товар/услугу или категорию товаров/услуг?
- Цена/ Средний чек?
1.1 Дополнительные вопросы о продукте
- Название марки/бренда?
- Какую проблему решает продукт для ЦА?
- Предоставьте фото топ товаров/услуг с ссылками на сайт или сообщество с указанием цены/параметрами и прочее.
2. Обязательные вопросы про конкурентов
- Список конкурентов (чем больше — тем лучше, от 3х штук)
- Ваши преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами? (качество товара, сервиса…)
3. Обязательные вопросы о рекламе
- Цель рекламной кампании ( продажи, подписчики, активности)
- Куда вести трафик ( сайт, группа, лендинг, приложение …)
- Какой бюджет на рекламу Вы тратили/готовы тратить?
- Какие маркетинговые кампании проводились? Сроки проведения, какие площадки, инструменты ( посевы, таргет)
- На какие KPI вы рассчитываете ( кол-во заявок, кол-во подписчиков и т.д.)
- Ограничения по времени для реализации маркетинговой стратегии?
3.1 Дополнительные вопросы о рекламе
- Результаты и отчеты прошлых рекламных кампаний по каждому каналу
- Количество заявок/продаж по каждому рекламируемому каналу?
- Средняя стоимость заявки/продажи по каждому рекламируемому каналу
- Количество заявок, звонков на товар или услугу за прошлый период (месяц) по каждому рекламному каналу (Инстаграм, Вконтакте).
- Есть возможность открыть доступ к Рекламному кабинету?
4. Обязательные вопросы о ЦА
- Опишите Вашу ЦА (Пол, возраст, доход, гео, сфера деятельности, потребности, проблемы, страхи + дополнительные характеристики в зависимости от ниши: семейное положение, дети и т.д. )
- География настройки рекламной кампании
4.1 Дополнительные вопросы про ЦА
Предоставьте отдельными файлами мейлы, телефоны, id лидов и покупателей за последние 4-6 месяцев
5. Обязательные вопросы по оформлению
- Есть ли У вас брендбук, обязательный к использованию в рекламных материалах? Ссылку на него
- Ссылки на логотипы в PSD или PNG формате на прозрачном фоне
6. Доп.Вопросы по работе с сайтом
- На сайте должны быть подключены Гугл и Яндекс метрика, а так же настроены пиксели ретаргета для ВК,ФБ
- На сайты должны быть данные об ООО/ИП для успешного прохождения модерации, а так же политика конфиденциальности
- Используете ли Вы СRM системы? Есть возможность получить к ним доступ?
7. Доп.Вопросы по работе с группой ВКонтакте
- Для учета заявок ВК Вы должны вести вручную Лид таблицу в гугл докс для учета каждого контакта, готовы с этим работать?
- Готовы обрабатывать заявки самостоятельно или с помощью менеджера?- Готовы отвечать на комментарии в течение 15 минут?
- Готовы оплачивать доп.сервисы? (модератор, jagajam и т.д.)
8. Напишите доп.пожелания
Попросить заказчика написать доп.пожелания для оказания услуг. Это был весь список обязательных вопросов для заполнения брифа. Он может быть дополнен новыми вопросами, в зависимости от ниши.
А для тех кто дочитал до конца есть подарок!
Пример оформления брифа: docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScF5ly9G71FZ2LPpnomEhM2stkRTHpsg06iz1gz-Oo1ash4nA/viewform?c=0&w=1