Использование старого контента

Контент на все времена

Может это и очевидно, но контент, который вы сохранили, должен быть актуальным в любое время. То есть, он должен быть релевантным всегда, когда бы ваши подписчики его ни прочитали – независимо от времени года или дня недели. Вы можете ответить, что хотите писать про актуальные вопросы, идти вровень с информационными агентствами, а ваши подписчики вряд ли заинтересуются информацией месячной давности, поданной под «новым соусом».

Что пригодно для вторпереработки?

Если ваш блог строится по схеме большинства других, то в нем находится смесь из новостей о новинках в вашей области пополам с информацией, которая имеет непосредственное отношение к вашей компании. Репостить новость спустя месяц после самого события – не самый удачный вариант. Прежде всего спросите себя – является ли информация до и на сегодняшний день верной и интересной? Компромисс может быть достигнут, если перед тем, как выложить заметку о каком-то свежем открытии или изобретении вы решили освежить в памяти читателей предпосылки.

Забота о новичках

Техники «реставрации»

Тестовая площадка

Если в будущем вы планируете репостить статьи на регулярной основе, вы можете даже воспользоваться возможностью и провести небольшой А/В-тест. Например, вы неоднократно выкидываете в Twitter один и тот же пост, но каждый раз меняете заголовок – и наблюдаете, какой из них вызовет больший отклик. И на собственном опыте понимаете, как создать «идеальный» заголовок, привлекающий как можно больше читателей.

Напоследок

Еще раз – некоторые вышеописанные принципы могут казаться противоположностью основным целям блога. Вы столько времени ломаете голову над оригинальными статьями – чтобы потом заниматься репостом старых записей? Но давайте рассматривать каждую заметку как вложение, инвестицию. Во время создания очередного поста задайтесь вопросом, понравится ли он вашим будущим последователям? Можно ли будет выложить его такой новой редакции, чтобы уже существующие читатели это оценили? И через какое-то время вы начнете воспринимать любой контент не как одноразовый продукт, но как ценный ресурс, который можно использовать снова и снова.