Как использовать Яндекс.Метрику для улучшения веб-ресурса

Современные технологии для анализа веб-ресурсов позволяют получать максимум важной информации для владельцев сайтов и онлайн-бизнеса — это факт. Но, как правильно их использовать и нужно ли штудировать абсолютно пункты Яндекс Метрики чтобы понять, насколько ваш сайт эффективен в плане продаж? Конечно нет! Вам стоит запомнить лишь пару-тройку метрик из аналитики Яндекса, которые помогут вам справиться с проблемными местами сайта и улучшить его для посетителей.

Переходите по ссылке ниже и читайте небольшой мануал по пунктам из Яндекс Метрики, которые 100% будут полезны как маркетологу, так и владельцу онлайн-бизнеса. Статья не отнимет у вас много времени, но пользы принесет много, а особенно — если вы новичок.

Как использовать метрику маркетологу или вебмастеру? На какие базовые показатели Яндекс Метрики нужно обращать внимание? Как отчеты Яндекс Метрики помогают маркетологам? Часто метрику используют для понимая склика рекламы яндекс и других. Разбираем все эти и другие не важные моменты.

Прочему каждому бизнесу нужна веб аналитика Яндекс Метрика

Обычно сайт — не просто страничка в интернете, где рассказывается о компании и ее продукции, а полноценный инструмент для привлечения новых клиентов. Для контроля продаж и их улучшения важно понимать, как пользователи ведут себя на сайте. Для этих целей и используется аналитика сайта. И, если SEO-оптимизатору нужно разбираться и понимать абсолютно все тонкости Яндекс Метрики, то владельцу бизнеса или маркетологу будет достаточно всего нескольких показателей этой системы. Разберемся, каких именно.

“Сводка”: наиболее важные данные из Яндекс Метрики

Рассмотрим базовые показатели Яндекс Метрики и разберемся, чем они будут нам полезны. Главное — запомните, что все эти показатели крайне важны для раскрутки и продвижения сайта.

“Посетители” и “Новые посетителя”

“Посетитель” — человек, зашедший на ресурс в конкретное время. Как Метрика отличает новых посетителей от старых? При помощи cookies браузера, в котором ресурс был открыт. Cookies привязывается именно к интернет-браузеру и фиксирует в Метрике такие моменты:

• человек впервые зашел на ваш ресурс (“Новый посетитель”) в браузере №1;
• человек повторно зашел на ваш сайт в браузере №2 (также “Новый посетитель”);
• человек опять зашел на ресурс, но снова с браузера №1 (уже не “Новый посетитель”);
• человек очистил cookies браузера и опять перешел на ваш сайт (снова “Новый посетитель”).

Как использовать эту информацию:

1. Оценивать посещаемость веб-ресурса (крайне важные данные из Яндекс Метрики).
2. Анализировать, насколько часто ваш сайт открывают повторно (не менее важные данные данные из Яндекс Метрики).

“Браузеры”

Здесь собраны данные по браузерам, с которых ваш сайт открывается чаще всего. Немаловажным есть подраздел с мобильными браузерами, который позволит вам понять, нужно ли делать адаптивную версию сайта специально под мобильные гаджеты.

“Поведенческие факторы”: “Глубина просмотра”, “Отказы”, “Время на сайте”

Это главная веб аналитика для тех, кто хочет понять, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

“Глубина просмотра”

Число страниц, просмотренных посетителем за один сеанс. По этому показателю можно судить, насколько контент сайта интересен посетителю и качественно ли проработано юзабилити ресурса.

Чтобы “поднять” этот показатель, вам необходимо:

1. Улучшить навигацию по сайту.
2. Улучшить качество публикуемого контента.
3. Заняться интерактивной составляющей ресурса.
4. Заняться улучшением удобства пользования сайта. 

“Отказы”

Число пользователей, которые пробыли на ресурсе не более 15-и секунд. По сути “Отказы” — “разочарования” посетителей, которые пришли на ваш сайт и не получили ответов на свои вопросы.

Чтобы свести “Отказы” к минимуму, нужно:

1. Определить, не зависит ли большое число “Отказов” от внешних ссылок, возможно, их описание не соответствует контенту на странице.
2. Проверить рекламные объявления на предмет соответствия их описания содержимому страницы.
3. Более глубоко изучить целевую аудиторию и писать статьи, “заточенные” под нее.

“Время на сайте”

Определяет, сколько в среднем времени пользователь проводит на ресурсе. Обычно эта метрика растет вместе с “Глубиной просмотра”. Но если ее цифры оставляют желать лучшего, тогда нужно:

1. Улучшить навигацию.
2. Публиковать более качественный контент.
3. Сделать перелинковку.
4. Повысить юзабилити.

“Источники трафика”

Эта метрика в аналитике сайта показывает, из каких мест посетители чаще всего заходят на ваш сайта. Как использовать метрику владельцу сайта:

• находить и работать с менее эффективными каналами трафика;
• корректировать бюджет на маркетинг;
• вкладывать средства в наиболее эффективные каналы трафика;
• повышать трафик из “слабых” каналов путем найма соответствующих сотрудников.

“Демографические данные о посетителях”: как использовать метрику маркетологу

Эта аналитика показывает, какие “параметры” имеют посетители вашего сайта. Первым делом здесь нужно обращать внимание на пол и возраст. Если они не совпадают с портретом вашей целевой аудитории, нужно менять контент. 

“Цели”

Здесь можно настроить цели и отслеживать их достижения. Про настройку целей нужно писать отдельный материал, но сводка по этой метрике поможет маркетологу:

• Оценить вовлеченность посетителей сайта: сколько из “Новых пользователей” посмотрели конкретное число страниц за один визит.
• Понять, удачно ли улучшен определенный источник трафика (например, переходы из соцсетей), определить, как быстро после публикации был скачан конкретный документ и т.п.

Данные по “Целям” — одни из наиболее важных функций. И использовать Яндекс.Метрику для улучшения веб-ресурса стоит именно с начала настройки “Целей”. Ведь так вы будете знать, что после изменения на сайте определенного элемента “дела стали лучше” или наоборот.

“Конверсии”

Ключевая аналитика для коммерческих проектов, которые созданы для привлечения новых клиентов и получения прибыли. С помощью “Конверсий” вы сможете понять, какие конкретно страницы и, например, кнопки приносят новые продажи, а какие стоит усилить.

Теперь вы понимаете, как анализировать статистику сайта, в чем и помогает Яндекс.Метрика руководителям бизнеса. Стоит понять, что это крайне эффективный и важный инструмент, а особенно, если вы продвигаете свой сайт именно под поисковую систему Яндекс. Ну, а если с показателями метрики что не так, всегда можно провести SEO аудит.